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              潮流

              讓王一博開涼皮店?蕉內在搞哪一出?

              用“新意+心意”講好產品故事,蕉內確實有點東西 讓產品自帶“故事感”,蕉內涼皮系列發布

              GQ男士網2022.04.29

              隨著《你好,李煥英》《長津湖》接二連三引爆觀影熱潮,華語電影漸入佳境。今年,作為“中國勝利三部曲”的最后一部《無名》,更有未播先火的勢頭,正往實力演員邁進的王一博,將在這部電影里與戛納影帝梁朝偉上演對手戲。嘗試過冷面公子、電競極客等不同戲路的酷蓋,在諜戰片里又會是什么畫風?

              就在大家苦等新片時,王一博居然先和經典IP《大宅門》的“白三爺”劉佩琦老師“夢幻聯動”了,不聲不響地拍了部“新戲”。淺看是一部肅殺之氣彌漫的武俠片,飛沙揚礫引人屏息靜待后續,卻不料下一秒涼皮攤主劉佩琦高調出場,畫風突變,反手飛來一碗涼皮!王一博延續酷蓋本色,高冷上線,眼神犀利。兩兩相望,左右對峙,緊張氛圍迅速拉滿。名場面、小表情、眼神殺...每一幀都是細節,粉絲戲言“小豬佩琦cp也太驚喜了”。


              陜味十足的可愛老伯,眉目英挺的俊俏青年,兩位充滿戲劇性和沖突感的演繹,牢牢抓住觀眾的心。隨著情節層層遞進,真正的主角“蕉內涼皮”也正式揭曉。原來這部爆紅的電影級短片,是新銳國牌Bananain蕉內的新作《涼皮之夏》。

              創意有新意,讓產品自帶“故事感”?

              一個構思精巧的創意,能讓產品自帶“故事感”,通過帶著消費者走進那些既熟悉又新鮮的產品使用場景,來講述專屬的價值。因此,在消費者眼中,它不僅是一部汽車,它是特斯拉;它不僅是一臺手機,它是iPhone;它不僅是一個吹風機,它是戴森;它不僅是一件防曬衣,它是蕉內涼皮。

              用創意講好產品故事——這也許就是蕉內的廣告片能做到次次有新意的內核動力。而《涼皮之夏》能實現口碑熱度雙豐收,在創意手法上至少做對了兩件事。

              一是把諧音梗玩得明明白白。從去年用揭秘酷蓋居家放松狀態的《被絨化了》,快速建立起蕉內絨絨系列產品的形象認知;到這次以《涼皮之夏》高調撞名國民小吃;蕉內一直能把諧音梗玩得更出圈、更出彩,情節設定也盡顯“蕉式幽默”。

              二是通過產品場景化賦予更強的代入感。蕉內把一博佩琦這兩位看似毫無交集的大咖拉到大漠烈日下Battle,用肢體細節、人物臺詞、眼神互動等一系列視聽語言,來帶出蕉內涼皮的防曬降溫、獨特剪裁、好看百搭,產品訴求直接到位,讓人會心一笑的同時記憶深刻。

              略顯魔性的故事情節,頗有武俠韻味的視覺效果,新老演員同框的火花碰撞,再加上片尾不停重復的那句“穿涼皮吧”,三支短片迅速刷新了大家心中原有的“涼皮記憶”。網友紛紛大呼:“創意滿分,真的搞笑”,“整個大片很和諧,還有點小幽默”,“蕉內,有點東西”,“正愁怎么選防曬,求個一博同款鏈接~”

              產品有心意,蕉內涼皮的出圈秘密

              在這個信息過載的時代,贏得消費者的注意力越來越不容易?!稕銎ぶ摹纺苡谩翱梢源┑臎銎ぁ边@個創意收獲網友彩虹夸夸的背后,蘊含的是品牌解決痛點的心意?;趯θ粘I罾锔鞣N防曬痛點的洞察,蕉內將防曬場景融入廣告片的故事表達。

              當涼皮攤主劉佩琦迎著烈日仰天長嘆:“試問這蒼天下的紫外線能饒過誰啊”,這茫茫大漠上,沒有一束紫外線是無辜的,相信這份痛心疾首,足已讓大家秒Get做好防曬的必要。而王一博給老伯的回請禮——UPF50+的涼皮防曬帽,帽檐前長后短,可以根據陽光的照射角度,隨意調整戴帽位置。雙色正反兩戴,陜北老伯上身后,絲毫不違和,時尚指數瞬間UP。

              烈日下,既要科學防曬,也要涼快!老漢披上涼皮防曬衣后,風一吹涼得渾身哆嗦;王一博穿著蕉內涼皮在烈日下嗦火焰級辣度的涼皮滴汗未流,這些頗具夸張意味的畫面,把蕉內涼皮采用涼感面料和網眼設計,實現摸著冰、穿著涼,排汗透氣的亮點順勢全都帶了出來。

              廣告片中,兩位演藝界的前浪后浪同框,把蕉內涼皮系列穿出不同風格的型男范兒,也更突出了其好看百搭、適合各種年齡的“國民好物”屬性。這些面料、設計、剪裁處處皆用心的產品,正是蕉內所說的重新設計防曬基本款的底氣。

              用“新意+心意”講好產品故事,也許是蕉內每支廣告總能出其不意擊中人們內心的秘訣。而當好戲落幕,人們除了記住了產品,還會記住這個品牌的氣質。這次引爆各大社媒討論的《涼皮之夏》,正應了某乎上那句不經意的調侃——“蕉內好有趣,他們家管保暖衣叫‘熱皮’,那夏天是叫‘涼皮’嗎”,對此,蕉內表示:“猜的很對,下次繼續”。

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