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              潮流

              以紅山茶花為靈感 林清軒發布新LOGO

              近日,林清軒發布了以紅山茶花為靈感的全新品牌LOGO。作為國內紅山茶花護膚賽道的先行者,林清軒被譽為山茶花修護專家。選擇在今年進行品牌與LOGO的升級,彰顯了品牌對于這一護膚賽道的執著與信心。通過這場特別的云上發布會,林清軒詳細解讀了品牌如何定位于中國紅山茶花修護,充分展現了其在升級后東方美學融合都市輕奢的品牌形象。

              GQ男士網2022.05.25

              以紅山茶花為靈感

              林清軒發布新LOGO

              近日,林清軒發布了以紅山茶花為靈感的全新品牌LOGO。作為國內紅山茶花護膚賽道的先行者,林清軒被譽為山茶花修護專家。選擇在今年進行品牌與LOGO的升級,彰顯了品牌對于這一護膚賽道的執著與信心。通過這場特別的云上發布會,林清軒詳細解讀了品牌如何定位于中國紅山茶花修護,充分展現了其在升級后東方美學融合都市輕奢的品牌形象。

              三次蛻變 再現紅山茶之美

              自誕生起,林清軒的LOGO歷經三次演變,品牌不斷經歷成長。

              2003年,品牌創始時,初代LOGO以樹葉形態和女孩形象的結合,凸顯女性對于自然的向往。2016年,品牌轉型期,林清軒聚焦開發紅山茶花產品,第二代品牌LOGO以傳統剪紙為靈感,專注山茶花的光采。

              第三代LOGO誕生于2022年品牌形象升級時期。被稱為山茶花修護專家的林清軒已經在紅山茶護膚領域耕耘十多年,完成了消費者對“紅山茶花”這一原料優勢以及“以油養膚”概念的初步市場教育。LOGO的靈感正來自品牌的核心象征——中國紅山茶花,結合傳統園林建筑中的窗花圖案,以簡潔柔和的線條勾勒出紅山茶花優美動人的形態,整體簡單大方,充滿東方禪意,又不失現代時髦。

              新LOGO的外形如同一朵山茶花,外圍的弧形曲線,如花瓣輕盈、靈動、飄逸,象征著女性感性的柔美?;ㄈ镏械奈鍡l直線,代表著女性內在的理性,象征著她們的堅韌和不妥協,如紅山茶花般勇敢、自信、盡情綻放。從弧形曲線到直線,剛柔并濟,是女性在以理性之光帶動感性之美。品牌也藉由這一LOGO,致敬每一個自信、光采的女性,并體現了品牌對于東方美學和都市輕奢的追求。

              專注天然 書寫修護新傳奇

              新LOGO的背后,是林清軒在紅山茶花護膚賽道上的多年積累:林清軒自誕生起,便一路探尋蘊含強大護膚能量的東方古老植物,最終在“中國紅山茶花”中捕捉到這一神奇能量,成為紅山茶花修護理念的開創者。這一發現原自創始人與一位客家人老奶奶的偶遇,老奶奶雖已年過七旬,皮膚卻依然光滑潤澤,膚質好似年輕女子。原來客家女子從小使用山茶花油來保養肌膚。由此,林清軒開啟了對于中國紅山茶花及其修護秘訣的探究。

              經過700多天對上百種山茶花的研究,林清軒科研團隊發現山茶花的籽、花、葉蘊含著具有修護功效的天然成分,并甄選海拔800米以上,北緯25-31°、東經113-121°,生長環境天然綠色的高山紅山茶為原料,該環境下生產的紅山茶中活性物含量較高,具有強大的修護力。此后,林清軒與浙江麗水大洋山等2萬畝中國高山紅山茶花植株產區合作,將其作為品牌原料的供應基地。為了保留成熟飽滿的活性,山茶花經自然掉落后,皆以人工方式完成收集,拒絕強制采摘。

              通過萃取、純化、濃縮、精制等9道匠心工藝,林清軒從山茶花的花、籽、葉中提取出具有高活性的修護因子,進而研制出林清軒靈魂修護配方——清軒萃。它具有修護皮膚屏障、提升皮膚彈性、細致平滑肌膚、淡化眼周細紋的功效,被運用在林清軒的各個產品中。最為著名的是品牌超級大單品——山茶花潤膚油,曾在直播間創下了“2分鐘銷售1.6萬瓶,成交業績超1000萬元”的好成績。山茶花潤膚油更是被諸多明星、KOL推薦,深受消費者喜愛,積攢了無數好評。

              “照亮他人” 踐行長期主義

              作為中國頭部的國貨高端化妝品品牌,過去五年,林清軒為超過700萬女性服務,為她們帶去美麗、光采,閃閃發光的肌膚,也以紅山茶花堅韌、自信的精神鼓勵她們。

              林清軒的理念,是“點亮自己,照亮他人”,秉承天然、安全、有效的品牌初心,努力對他人及這個世界產生積極且正面的影響。

              在守候人類肌膚的同時,林清軒積極履行企業社會責任,堅持踐行可持續發展理念,提出“讓人類與地球的肌膚更美”的長期使命,立志為世界種下5,000萬棵山茶花樹。2021年底,林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創走廊奠基,被《人民日報》、《新華社》等主流媒體譽為“國內化妝品行業中首批碳中和工廠”和“上海首家化妝品碳中和工廠”。2022年,林清軒借助長三角G60科創走廊發起的“林清軒中國紅山茶公益林”正式落于福建省永安市,積極落實鄉村振興戰略,推進農業農村現代化發展。

              東方美學 都市輕奢

              “林清軒”這一名稱充滿了人文氣息,猶如中國的水墨山水畫,構建了一個純粹、悠遠而寧靜的仿佛“桃花源記”般的世界,是中國人對詩和遠方的追求,是一種理想的,始終與美相伴的生活方式。

              林清軒提倡在追求感官之美的同時,也追求意境之美。在高品質生活和自然生態之間,達到平衡之美,為都市人營造“身邊的靜謐森林”氛圍般的療愈感。紅山茶花新LOGO的誕生,也再度印證了品牌致力于營造東方美學結合都市輕奢的風格。

              十年光陰,林清軒書寫紅山茶花修護新傳奇,將紅山茶花的能量發揮到了極致。紅山茶花,也成為林清軒的永恒印記,是品牌標志、鮮活的瑰寶以及卓越的象征。

              隨著顏值經濟的崛起,民族自信心的增強,化妝品已經漸漸成為生活的“必需品”,且“國貨”正越來越受到關注和肯定。相信山茶花修護專家林清軒能以自身過硬的技術和執著的信念,在競爭激烈的今天,引領中國高端化妝品品牌占據化妝品市場更為重要的位置。

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